近日，兴义市万峰林旅游集团将其45项核心数据知识产权在贵阳大数据交易所进行登记，并通过部分数据知识产权质押从贵州银行获取4000万元贷款支持。这不仅是全省首例文旅产业数据知识产权质押融资案例，其融资额度也创下全省数据知识产权质押融资的最高纪录。

“服务器里沉睡的数据不仅变成了实实在在的资产，额度还这么高，这让我们自己都感到有些惊讶。”万峰林旅游集团数字文旅板块负责人代振表示，从数据的多样化运用到资产式变现，其背后是简单的商业逻辑：数据可以带来收益。

从人流量到消费额，从低谷期到高峰期……对文旅产业来说，涉及游客衣食住行等方面的各种数据都是相关行业单位需要认真统计并加以分析的重要信息。

作为贵州有名的文旅IP，兴义万峰林景区自2003年开园以来积累的各种文旅数据堪称“海量”。

“数据很多，但真正重要的是如何利用相关数据为集团的产业发展服务。”2013年，代振从山东来到兴义，从事旅游业营销工作。那时他就发现兴义各景区的运营模式相对传统，没有发挥好数字技术的作用，地区文旅产业发展受限。

“我们拥有这么多数据，但当时缺乏好的利用方式，导致海量数据陷于沉眠，没能体现经济价值。”代振介绍，2015年前后，随着智慧景区模式的兴起，兴义万峰林集团开始重视“数据”在景区建设、管理、营销及服务等方面的作用。

“景区智慧管理系统不断升级，通过大数据、云计算、智能客服等手段实现了对景区资源的全面监控和高效管理。”代振表示，随着数字化技术的运用，该公司开始通过积累的数据构建消费行为图谱，分析游客的需求与行为偏好，“这为我们做好精准的市场分析和营销策略提供了可靠支持”。

“想要了解兴义有啥好玩好吃的，上‘小桔子’逛逛就好了。”

打开小桔子LIFE小程序，点开商城页面，从景点门票到特色美食，从酒店民宿到亲子乐园……“以景区内部的核心业态为引擎，我们整合统一区域内的优质商家、游客、金融、运营、渠道等端口资源，形成多种线上+线下消费场景的价值再串联，打造了集游玩、住宿、美食、出行、购物、康养等要素一体化的数字文旅生态平台。”谈及文旅数据的运用，代振表示，在小桔子智慧文旅生态系统上，文旅数据的收集、分析、运用、反馈形成了一个闭环，“通过这个系统，可以很便捷地收集到游客的消费数据，通过与其他数据的整合，能得出比较准确的游客消费行为图谱，这对我们丰富文旅产品供给，提升景区服务质量提供了保障。”

沉睡的数据开始发力。通过构建消费行为图谱、开展游客偏好分析，万峰林旅游集团实现了以数据驱动旅游服务升级。依托相关数据成果，该公司精准开发出“康养专线”“研学套票”等差异化旅游产品，其中，数据知识产权“客流预测模型”实现了动态调配景区资源，有效提升了运营效率，据统计，该模式可以使景区淡季游客量同比提升37%，商户营收增长28%，有效激活了景区旅游资源价值。

在当前的融资市场上，对文旅数据知识产权进行估值并不容易。

收到万峰林旅游集团融资申请后，贵州银行兴义瑞金支行专门成立数据融资研究小组，对45项数据登记证书逐条分析。最终，5项核心数据被该银行接受：文旅保险API接口数据；文旅金融API接口数据；“淡季不淡”分析模型数据；景区特色智能推荐模型数据；智慧文旅数据。

仅以“小桔子”平台为例，通过数据分析与利用，该平台以兴义万峰林景区为核心，整合黔西南州12个旅游景区资源，融合11个在线旅游平台和自媒体平台，目前已吸引3000多家商家入驻，累计服务110余万用户，累计交易额突破6亿元。

“以数据智能驱动文旅产业创新发展，通过精准数据分析与智能模型应用，我们实现了商户运营、游客体验和景区管理三大核心领域的全面提升。”代振介绍，未来，万峰林旅游集团将持续聚焦文旅数据深度运用，在智慧导览系统升级和景区衍生产品开发方面进行更多尝试，“充分照顾游客的差异化需求，针对不同群体游客偏好开发更多文旅产品，让数据在驱动景区改善服务质量和提升运营水平上发挥更多作用”。