6亿元，茅台成立数字科技公司

茅台的任意动作，都能引起市场热议。

1月1日，贵州茅台全资持股的贵州爱茅台数字科技有限公司正式成立，注册资本达6亿元，法定代表人为茅台集团数字与信息管理部主任王小鹏。

据公开信息可查，爱茅台经营范围覆盖互联网直播技术服务、区块链技术相关软件和服务、工业互联网数据服务等核心数字业务，直接指向茅台数字化业务的整合与拓展。

在业内人士看来，这标志着白酒行业进入“数据驱动”的发展深水区。

茅台在数字化领域早有布局。

2021年启动的“茅台制酒酿造技艺机器学习系统”攻克了传统酿造的“经验黑箱”难题。其搭建建的开放式茅台制酒酿造数据中台，让分散数据“变资产”。

2022年，茅台就启动了工业互联网标识解析体系的建设，历时一年多打通包装生产、仓储物流、终端销售与酿造企业间的信息通道。

到2024年中，贵州省工业互联网标识解析二级节点（酒行业）正式启动时，茅台的“工业互联网标识解析二级节点业务管理系统”已实现3.41亿条标识注册、12.69万条标识解析，为每一瓶茅台酒赋予了唯一的“数字身份证”。

据介绍，内嵌于防伪胶帽的RFID电子标签（芯片仅芝麻粒大小）成为关键载体，通过瓶物流码、瓶UID、瓶帽喷码、箱物流码的“一对一”绑定，实现了从生产到流通的全程溯源，数据采集准确性较传统人工录入提升超90%，单个班次还能为员工节省20-30分钟操作时间。

直到此次新成立的数字科技公司，还将整合茅台已有的数字营销核心资产 ——“i茅台”。

作为茅台数字化转型的探路者，i茅台自2022年上线以来，累计注册用户已突破7600万，日活跃用户达600万，2024年上半年实现不含税收入102.5亿元，占贵州茅台同期营业收入超12%。

市场分析人员指出，新公司整合i茅台后，将解决此前数字业务分散管理的问题，进一步强化私域运营与精准营销能力，加速渠道扁平化进程。

茅台的数字化探索并非个例，而是白酒行业转型的缩影。

在浓香白酒领域，宜宾职业技术学院酿酒技术专业国家级教师创新团队于2025年12月发布全国首个浓香白酒大数据平台，通过整合多源数据，构建原酒产量与质量预测模型，计划2027年完成平台部署并对接企业ERP、MES系统。

泸州老窖投资21.36亿元建成的“灯塔工厂”，灌装速度达每小时15000瓶，通过“五码合一”实现全流程数字化管理。

这些探索与茅台形成呼应，共同推动白酒行业从“传统作坊式”向“数字智能化”转型。

对于茅台自身而言，数字科技公司的成立将进一步助推其数字化战略的加速落地。可以预见，公司将通过整合工业互联网、机器学习、数字营销等业务，打通数据闭环，进一步挖掘数据要素价值，同时，区块链、互联网直播等业务的纳入，也为茅台拓展新场景提供了可能。

对白酒行业来说，茅台的这一动作更具风向标意义。

作为行业龙头，茅台在数据采集标准、数据安全管理、经验显性化等方面的实践，可为中小酒企提供可复制的模板，降低行业数字化转型门槛。此前，茅台已向69家包材供应商的12类包材发送2600多万个标识，推动产业链上游数字化。未来，随着数字科技公司在工业互联网、AI应用等领域的深入探索，有望带动赤水河上下游企业协同发展，加速形成具有全球竞争力的白酒产业集群。

茅台的目标是培养“既懂‘天人共酿’传统智慧，又能‘格物穷理’解析数据的新时代智慧工匠”。从6亿元成立数字科技公司的动作来看，这家承载着传统工艺的企业，正以更坚定的姿态拥抱数字时代。