NFT数字藏品，开始无人问津

曾几何时，101个社交媒体平台头像——无聊猿，卖出1.57亿。

NBA著名球星斯蒂芬·库里就曾以18万美元，买下了一个无聊猿用作推特头像。

而这里面，也有艺术品巨头的身影。

2023年7月，佳士得与Gucci联手推出的“未来频率”生成艺术系列引发收藏界热议。

但短短一年后，这家百年拍卖行却悄然关闭了数字艺术品部门，暂停所有NFT项目。

这一转折令人唏嘘，让人不禁想起2021年3月那个疯狂的时刻，Beeple的数字作品《Everydays: The First 5000 Days》在佳士得拍出6934万美元天价，点燃了全球NFT热潮。

从艺术巨头争相入局到战略收缩，NFT市场究竟经历了怎样的变化？佳士得的离场是否预示着NFT业务走向终局？

回顾NFT的发展历程，2021年无疑是具有里程碑意义的一年。

当时，加密市场的繁荣带动了NFT的爆发式增长，数字艺术品成为投机者追捧的新标的。Beeple的成功拍卖让佳士得看到了数字艺术的巨大潜力，随即成立数字艺术品部门，成为传统拍卖行拥抱新技术的标杆。

紧随其后，苏富比等竞争对手也纷纷推出NFT拍卖专场，Cryptopunks、Bored Ape Yacht Club等系列NFT价格一路飙升，形成了全民参与的热潮。这一时期的NFT市场充满了技术狂热与投机驱动的特征，人们相信区块链技术能够彻底改变艺术收藏的格局，数字所有权的概念被无限放大。

然而，狂热之下隐藏着泡沫破裂的隐患。2022年，NFT市场开始降温，交易量大幅下滑。

NonFungible.com的数据显示，2022年NFT市场总交易额较2021年下降近50%，许多曾经高价成交的数字艺术品在二级市场无人问津。

这种下滑并非偶然，而是市场对过度投机的自然修正。早期NFT市场主要由加密爱好者主导，缺乏广泛的用户基础和实际应用场景，价格泡沫难以持续。当加密市场进入熊市，NFT的投机需求也随之萎缩，暴露了市场的脆弱性。

就在佳士得等拍卖行调整NFT战略的同时，市场正在发生深刻的转型。

这种转型体现在三个维度：商业形态从艺术品拍卖转向品牌实用场景，技术架构从以太坊主网向Layer2迁移，价值逻辑从投机炒作回归实用确权。

在商业应用方面，奢侈品牌的NFT实践最具代表性。

2024年，路易威登推出的VIA Treasure Trunk系列NFT定价41,000美元，虽然价格高昂，但赋予持有者参与未来发售和独家社区活动的权利，将数字收藏与品牌会员体系相结合。意大利奢侈手表制造商Panerai则将NFT作为数字护照，为每块手表提供基于区块链的真品证书，既解决了奢侈品防伪问题，又增强了用户粘性。这些案例表明，NFT正在从单纯的数字艺术品向品牌营销和客户关系管理工具转变，实用价值逐渐凸显。

技术层面，Layer2解决方案的成熟为NFT市场注入了新的活力。

2024年上线的Mint Blockchain作为以太坊Layer2网络，通过Optimism Superchain架构实现了高吞吐量和低交易费用，截至年底已支持100多个应用，处理超过2000万笔交易。这种技术升级降低了NFT的创作和交易门槛，使更多品牌和创作者能够参与其中。Mint Blockchain推出的ERC7765协议还允许将NFT权益与实际产品或服务结合，为线下场景赋能，拓展了NFT的应用边界。

价值逻辑的转变则更为关键。

早期NFT的价值主要源于稀缺性炒作，而当前市场更注重实际应用场景中的确权功能。2024年2月，苏格兰威士忌酒厂格兰利威推出的“十二元素”NFT 系列，将12瓶50年陈酿威士忌与记录销售情况的NFT绑定，既保证了稀缺性，又通过区块链技术实现了溯源防伪。这种实物与数字结合的模式，让NFT从投机工具回归到价值确权的本质功能，为市场注入了可持续发展的动力。

值得注意的是，尽管佳士得暂停了NFT项目，但整个行业并未停滞不前。奢侈品牌对NFT的热情持续高涨，2024年9月，新时尚品牌 mmERCH与NFT影响者Seedphrase、施华洛世奇合作推出生成式连帽衫，搭配可作为“可穿戴钱包”的NFT，融合了时尚、科技和艺术元素。这些动态表明，NFT正在从艺术圈走向更广阔的消费市场。

摩根士丹利的报告预测，到2030年虚拟时尚市场价值将超过550亿美元。这一乐观预期并非基于数字艺术品的炒作，而是源于NFT在品牌营销、防伪溯源、用户运营等方面的实际应用价值。与2021年不同，当前的NFT市场参与者更加理性，从投机者为主转向品牌方、创作者和实际用户主导，这种结构性变化为行业的长期发展奠定了基础。

当然，NFT市场仍面临诸多挑战。

监管政策的不确定性、技术门槛的存在、大众认知的偏差等问题仍然存在。但从历史角度看，任何新兴技术的发展都要经历泡沫与调整的周期。就像早期互联网泡沫破裂后，真正有价值的技术和应用才得以沉淀下来，NFT市场的当前调整或许正是行业走向成熟的必经之路。

佳士得的战略收缩与其说是NFT的终结，不如说是市场分化的开始。

数字艺术品作为NFT最早的应用场景，在经历炒作周期后回归理性，而NFT技术本身则在更广泛的领域找到了应用空间。从奢侈品牌的数字护照到Layer2网络的技术创新，从实物资产的链上确权到品牌社区的数字化运营，NFT正在褪去投机的光环，逐渐成为连接数字与物理世界的基础设施。

回望Beeple拍卖创下的天价，那更像是技术浪潮中的一声惊雷，惊醒了人们对数字所有权的认知。

而今天，当喧嚣散去，NFT正悄然融入商业和生活的方方面面。佳士得的离场不是结束，而是一个时代的落幕和新篇章的开启。在这个过程中，市场会淘汰纯粹的投机者，留下真正创造价值的实践者。

NFT的故事，才刚刚进入最精彩的章节。